近日，由区市场监督管理局牵头、联合区花饽饽行业协会精心设计“文登花饽饽”品牌标识正式授权发布，“文登花饽饽”统一换上了“新装”。这项承载着乡土记忆的非遗手艺，将以共同的身份、崭新的面貌，走进千家万户的年味里。

年关将至，威海嘉年华食品有限公司内一派繁忙。即将出库的花饽饽礼盒上，崭新的“文登花饽饽”标识格外亮眼。这枚官方授予的统一“身份证”，不仅为产品贴上了品质标签，更意味着文登花饽饽已告别昔日“各自飘香”的分散经营，朝着标准化、品牌化、产业化的区域公共品牌，迈出了坚实一步。

威海嘉年华食品有限公司经理刘东说，以前文登花饽饽虽有名气，但各家都各自为战，包装样式杂乱，消费者很难判断品质好坏，企业发展存在一定的局限性。现在有了统一的品牌标识，相信对花饽饽企业的发展是全方位的赋能提升，不仅能直接拉升产品价值，更能从品质提升、市场拓展、品牌打造等多维度为企业发展注入长效动力。

统一标识的推出，只是文登花饽饽品牌升级的第一步。为推动花饽饽产业转型升级，提升品牌辨识度与核心竞争力，区市场监管局还聚焦特色产业培育，积极推进“好品山东”区域品牌授权落地，构建起规范有序的品牌使用体系。目前，已有20家企业的75个礼盒及单品成功获得授权，涵盖节庆礼盒、日常单品、文创衍生品等多个品类，让统一品牌形象覆盖产业核心产品矩阵。

作为2024年“好品山东”区域品牌中全省首个且唯一入选的花样面食类产品，文登花饽饽正凭借独特的非遗技艺与地域特色，逐渐打破传统手工艺“小散弱”的发展瓶颈，正式跻身省级优质品牌行列。

区市场监督管理局党组成员荣媛媛介绍，品牌授权不是终点，而是规范发展的新起点。市场监督管理局将持续强化授权管理，一方面拓展授权范围，吸纳更多优质企业加入，形成规模效应；另一方面严格监督执法，对违规使用品牌标识的行为依法追责，守护品牌信誉。

下一步，文登将全力推进“文登花饽饽”集体商标认定，继续推进产业融合与品牌深化。通过举办技能大赛、文创评比等活动，让传统花饽饽与文旅、电商等现代业态碰撞出新的火花。一块面团，一双巧手，一份传承——这枚带着手心温度的“金招牌”，正在新时代蒸出乡村振兴的甘甜滋味。（侯肖笑 郭晋欢 丛瑜媛 徐升）