案例简介

关 键 词:地理标志商标、品牌价值、区域特色

涉及领域:地标申请

服务对象:企业

取得成效:汇集文登区16件地理标志商标，成立地理标志展馆，在全区上下营造运用地理标志发展品牌农业的环境和氛围。2021年，在全市率先实现地理标志百分之百授权使用。截至目前，全区地标农户及从业人员达到总人口的五分之一，相关产品收入比地标注册前平均增长40%，最大增长达2-3倍以上。

案例详情

地理标志商标工作是一项惠农工程，在乡村振兴战略中对促进地方产业发展、转移农村剩余劳动力、增加社会就业等方面发挥了重要作用。文登农业资源比较丰富，有5.2万公顷常用耕地、156公里海岸线、5万公顷山峦草场，是全国重要的商品粮、商品油料、港养对虾、优质水果、特种养殖生产基地。近年来，文登区市场监管局围绕商标品牌服务区域经济发展，发挥地理标志商标富农、精准扶贫引领作用，靠前服务，积极加强宣传、培育、保护和运用，指导企业使用地理标志商标，助力农业结构调整和产业化发展，从而探索出将地理标志商标与脱贫攻坚、乡村振兴相融合、共发展的有效路径。

一、加强政策引领，增强品牌意识

一完善机制。长期以来，由于农民群众品牌意识不强，对地理标志的作用认识不够，再加上体制、机制等因素影响，文登区地理标志工作一直没有很大的突破。针对这一实际，我们从完善机制、凝聚合力着手，提高品牌意识。二是发挥政府主导作用。我们抓住区委区政府深入推进实施“乡村振兴示范工程”的机遇，以深入开展“商标富农”活动为载体，加快推进地理标志保护工作，并主动汇报农产品领域品牌创建情况，充分发挥和展示市场监管部门在推进“品牌农业”建设中的优势作用，引起了上级部门的高度重视和支持。今年，我们经过多方考虑，建议区政府正式将推进地理标志工作纳入政府工作当中，列为区政府对镇街的考核内容之一，对将地标授权许可给企业使用的镇街园区予以奖分，激发各级领导干部的积极性，确保该项工作取得扎实成效。

二、规范地标专用标志使用管理

一是调查摸底，建立清单。对换标工作涉及到的文登区地标许可使用情况进行全面调查、摸清底数，建立地标专标使用单位清单。二是动员部署，强化意识。针对前期走访调研中发现的地标“注而不用、用而不畅”和“重申报、轻使用”的问题，组织召开了由地标持有单位负责人参加的地标保护运用工作推进会，传达了国家、省市关于加强地标保护和运用的文件精神，围绕地标品牌提升、授权许可使用、更换新标和标准制定等内容，与地标持有单位进行深入交流，为持续强化知识产权保护和地标促进工作打下坚实基础；三是宣传引导，营造氛围。我们充分利用这些老百姓身边的典型事例，通过媒体宣传、现场观摩、专题培训等形式，现身说法、示范引导，使广大农民切身体会到打造地标品牌的好处，积极营造推进地标工作的良好氛围。

三、重点突破，加快推进地标工作步伐

一是抓调查摸底，科学制定发展规划。围绕全区的自然优势、人文优势和产业优势，组织人员开展对全区农产品资源状况、数量类型、品质特征等情况的全面普查。从中挖掘出一大批符合地标保护条件的特色农产品资源，科学制定发展规划，把握层次，梯次推进，形成了一个数量较多、层级合理的地标保护梯队。二是抓帮扶指导，加快申报地理标志步伐。根据全区农业产业布局和调查摸底情况，我们确定了“培育扶持一批、申请核准一批、规划储备一批”的品牌培育思路。对那些发展前景较好，具有一定规模，有发展潜力的特色农产品像“文登大花生”“文登花饽饽”等实施重点培育，逐步壮大规模，促进产业升级，分批申请注册；对区域特征明显、产业特色突出、有规模有市场、申报条件成熟的优势农产品，像“文登苹果”“文登大樱桃”等一批有规模、有优势的特色农产品，积极向区政府建言献策，引导相关单位申请注册地标。

四、强化运用，提升品牌产业的附加值

文登区围绕以产业发展促动品牌建设，以品牌建设推动产业升级，积极推动资源优势转化为品牌优势，增强产业发展新动能，提高特色产品附加值，让农民不但是乡村振兴的积极参与者、有力推动者，更是直接受益者。在区政府的推动下，以地标产品+产地旅游的新路径，推进地标特色产业与文旅融合，为助力乡村振兴、富民兴农再度发力。大樱桃、西洋参、银杏核准注册地标后，文登区因势利导，打造集采摘、民俗、游玩一体的生态旅游模式，为当地经济添得真金白银。连续多年举办文登西洋参文化节、昆嵛山樱桃节，在北京、上海、广东等地举办特色农产品推介会、交易会、博览会，以节会为契机，不断加大宣传力度，整合社会各方力量，培育高端消费群体，提高品牌溢价。