侯新庆委员：

您提出的《建议慎用卖惨式营销宣传推介地方农产品》的提案收悉，现答复如下：

“对于您所提出的“慎用”，区商务局的建议是“严厉打击卖惨式营销”。

卖惨带货首先是建立在弄虚作假、误导忽悠消费者的基础上，在道德上是站不住脚的，也是对社会爱心的一种亵渎。近年来，短视频自媒体兴起，一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要的橘子”的卖惨视频也开始出现在一些主播、网红的视频中。许多卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。

直播中的卖惨炒作带有欺骗性质，违背直播行为规范，影响商家形象，会造成严重违规的后果。国家正持续加大对此类违规行为的打击力度。2021年5月25日，国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监管总局、国家广播电视总局等7部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》，进一步规范了直播带货行为。同时，也推动抖音、快手等多个短视频平台发布通知，打击治理“卖惨带货”、演戏炒作卖货等违规行为。抖音安全中心发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，主动揭露了一些主播的违规行为，包括“卖惨式”带货、编造离奇剧情博关注带货、利用同情心“套路”带货等。抖音平台在2021年9月还处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包括10个粉丝量超过百万的主播。快手平台也发布了“剧本、演戏炒作卖货”专项治理违规公告，对于这类炒作卖货主播，快手进行了相应处罚。

如果带有虚假欺骗性质的卖惨带货、“悲情营销”越来越多，会对整个社会的爱心公益事业、社会诚信体系都带来影响和冲击。因此，区商务局在今后的工作中，将联合区市场监管局、公安等部门加强对直播带货行为的监管，规范网络市场秩序，建立联合打击和惩戒机制。

最后，衷心感谢您对网络直播工作的关注和关心，并期望在今后的工作中继续得到您的支持。

威海市文登区商务局

2022年5月26日