一、起草背景

2023年，威海市区春夏旅游市场浪潮火爆，威海是全国旅游热点目的地，为此，按照省市和区委区政府的部署，更好的发挥文登作为威海中心城区的优势，主动抢抓先机，以“流量思维”引流造势，以“口碑思维”引客留客，策划启动了“吃住文登·嗨游威海”系列旅游活动。

二、出台目的

为迎接好威海夏季旅游市场，充分发挥文登作为威海中心城区的优势，错位竞争，多措引流，策划启动了“吃住文登·嗨游威海”系列旅游活动，用优质服务创造流量，用亲民价格塑造口碑，努力让广大游客来得高兴、游得开心、走得留恋。打造一批具有高性价比的文登特色餐饮、住宿业、旅游线路和产品，吸引、导流更多游客知晓文登、游玩文登、爱上文登，逐步转化成专属的城市名片，加快全区旅游业复苏，实现“吃住在文登，畅游在威海”2023夏季旅游新局面。

三、重要举措

一是多方位丰富游玩体验。丰富产品供给，优化消费环境，打好迎接夏季旅游高峰的主动战。围绕吃在文登，为游客奉上引爆味蕾的美食大餐。文登餐饮文化历史悠久，糖瓜、胶东花饽饽等成为省级以上非物质文化遗产，文登包子、文登烧烤享誉胶东。启动“文登礼物”大赛，评选推广花饽饽、西洋参、文登海鲜等旅游商品，让游客吃得好、带得走、常回来。围绕住在文登，为游客营造栖居山水的惬意体验。优美风光、宜居环境一直是文登吸引游客的重要IP。将充分用好这一资源，开展温泉民宿、红色民宿、乡野民宿、兵营民宿等特色星级民宿评选活动，策划推出文化体验游、乡村民宿游、红色教育游、康养体育游和四季一日游线路，打造成“自驾+生态+民宿”旅游新亮点。围绕乐在文登，为游客呈上丰富多彩的文旅盛宴。旅游，既要有旅行设施，更要有游乐活动。依托“好客山东·乡村好时节”品牌主题活动，高标准举办了桃花节、李龙文化山会。4月29日，首届露营节在设计谷举行，现场设计了马术展示、舞台灯光秀、天台音乐会等精彩表演。“仙山相约 品味昆嵛”樱桃文化节也在5月20日正式开幕，今年的文登可以说“月月有活动、镇镇有特色、季季有高潮”。

二是多维度策划宣传营销。为了让更多游客认识文登、来到文登、结缘文登，通过文登发布、抖音及各大媒体平台集中推出“吃住文登 嗨游威海”—“吃”篇、“住”篇、“露营”篇、“樱桃采摘”篇、“景区及文化惠民活动”等主题游玩攻略，精心评选“最美打卡地”， 携手网络大V打造“文星石—金榜题名”网络新话题，不断增加文登旅游的知名度、关注度，保证广大游客到文登旅游有更好的体验。精心设计了文旅手绘地图、宣传折页1万多份，分别投放在全区的旅行社、酒店、景区等点位，向游客全面展示大美文登的独特魅力。

三是多举措促进市场消费。亲民的价格是文登在威海旅游版图上的重要比较优势。为了让游客花最少的钱、享受最好的服务，在持续加强旅游市场秩序规范的基础上，加大文旅惠民政策投放力度，区级财政拿出专项资金，发放文旅惠民消费券，重点对文创产品、特色餐饮等文旅产品消费进行补贴，把价格打下去，把游客引进来。

四、关键词解读

夏季旅游：夏季是指从立夏（公历5月5日至7日之间）开始，到立秋结束（公历8月7日至9日之间）。旅游是指结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验；是综合性产业，带动性强；是促进文化保护、传承、传播的重要渠道之一。

五、政策解读人

威海市文登区文化和旅游局办公室 孙溢茁 0631-8459063