刘霞委员：

您提出的关于用文创的方式打开文登文旅故事的三点建议的提案收悉，现答复如下：

近年来，文登区文化和旅游局依托我区旅游特产及文化资源优势，举办了“文登礼物”大赛，挖掘出非遗鲁绣、非遗剪纸、非遗花饽饽、非遗草柳编、秃尾巴李龙毛绒玩偶、手绘石画、非遗钩针编织、文登学书签等系列文创产品。其中，非遗鲁绣、非遗剪纸、非遗花饽饽、非遗草柳编、西洋参、黄精等一系列商品在国家、省级旅游商品相关赛事中脱颖而出，持续推进旅游商品产业化发展，通过“文化+”增加商品附加值。在各类展会、节庆活动期间的现场展销、展卖活动中，文登花饽饽、手绘石画、钩针编织创意手作、非遗剪纸、李龙玩偶、草柳编等独具特色、设计精巧、品质精湛的“文登礼物”一经亮相，就吸引了众多目光，现场参观游客络绎不绝，受到一致认可和好评。

一、深挖文化内涵，打造文创+

一是做好文化+概念。多年来，区文旅局通过探索与挖掘文化内涵，打造的“文登礼物”旅游商品品牌，实现文创产品“灵肉结合”。李龙文化已经列为国家非物质文化遗产，文登华凯玩具有限公司“秃尾巴李龙爷”毛绒玩偶把秃尾巴李龙当做偶像，不仅展现了文登独特的文化魅力，宣传了丰富的旅游资源，还为游客们搭建了将文登文化带回家的载体。2023年度区博物馆开发的两项文创产品《太上老子道德经摩崖石刻拓片》卷轴版、折纸版被省文旅厅选中受邀参加山东省文博文创产品展，10月受邀参加2023年博物馆文创展销活动（潍坊）并被评为2023年度全省博物馆文创产品推介活动终评推荐文创产品。

二是加大文旅扶持力度，激发文创产品消费活力。区文旅局统一制作“文登礼物”刊板、易拉宝、商品牌、展销桌椅、桌布，先后组织了企业在经区东浦湾房车营地、威海市游客服务中心（刘公岛码头）、荣成倪氏海泰酒店、济南第四届中国国际文化旅游博览会、2023中国（文登）智慧三农产业发展峰会暨第七届西洋参康养文化节、省旅游行业协会五届五次理事会暨文登文旅资源推介会、2024第十五届李龙文化山会等地进行了展示展销，拓展文创产品交流渠道，实现非遗文化及特色文化旅游活动与文化旅游产业有效融合。

三是做好文化+旅游。区文旅局对接属地镇街，通过市场化运作手段指导泽库镇港南村、高村镇慈口观村、大水泊镇瓦屋庄村、米山镇西铺头村、界石镇梧桐庵村、三瓣石村、六度寺村、晒字村等20个村落打造为省级景区化村庄。其中界石镇形成了以画画写生、文艺创作、体验式、文化探索式、露营、登山、休闲娱乐、养生养老、摄影多个行业，包含出游、接待、住宿、餐饮、节会活动为一体的文化休闲旅游综合区。大水泊镇瓦屋庄村打造了集艺术展览、自然观光、亲子休闲、民宿体验、红色文化、研学旅行为一体的乡村文化旅游综合体——“中国漫画村”，以漫画的名义振兴乡村，走出了一条美丽乡村振兴特色之路。适时举办桃花节、李龙山会、樱桃节、赶海节、金鸡菊文化节、蓝莓采摘节等特色节庆，打响节会品牌，充分激发文旅消费潜力。

二、做大做强，打造人才+

一是扶持非遗和优秀手工业者。区文旅局组织非遗传承人先后在威海市游客服务中心（刘公岛码头）、2023中国（文登）智慧三农产业发展峰会暨第七届西洋参康养文化节、省旅游行业协会五届五次理事会暨文登文旅资源推介会进行了展示展销，设置非遗展示、体验专区，鼓励手艺人进景区创新创业，让他们有更多的时间来研究、展示、拓展业务，防止文化传承断裂。让非遗传承人参与到文创产品研发中来，让非物质文化遗产有效地转化成更加生活化、设计化、艺术化和接地气的文创衍生品。

二是举办旅游打卡活动，培植年轻创客群体。暑期邀请省内外艺术院校工艺美术大师、大学生们“游美景、寻美味、觅文化”旅游打卡活动，体会康养文化，了解底蕴文登。博物馆内穿越古今见证千年古县风姿卓越，西洋参小镇体会药草之尊播种收获，天沐温泉里体验高品质温泉和文登温泉文化，设计谷、漫画村里倾听现代艺术与大自然的对话。借2023年山东高考状元来自文登之势推出“研学游”，体验胶东传统非遗技艺，欣赏千里山海的美景，深入落实“引客入文”计划。邀请上海海上美育先后两次带领专业游学考察团队到文登进行实地考察，双方对游学合作进行了深度探讨，并确定游学线路。打造适合上海游客的旅游线路和产品，推动两地客源互通，共同开启“相约文登，共赴精彩”的新篇章。

三、媒体融合，打造平台+

一是充分利用好新媒体平台。先后组织“文登礼物”参赛企业在威海市游客服务中心（刘公岛码头）、第四届中国国际文化旅游博览会、2023中国（文登）智慧三农产业发展峰会暨第七届西洋参康养文化节、汤泊温泉度假区等地进行展示，并在文登文旅官方媒体平台开展直播7次，全方位展现了文登独特的文旅资源魅力。区博物馆坚持运营体制创新，加快馆内数字化进程。2023年，共发布微信公众号67期，切实做好博物馆相关活动讯息发布及知识普及工作。除此之外，还开展了线上国学经典诵读活动、博物馆VR云展厅、馆藏文物线上展览等让大家足不出户便可“云游文登博物馆”。

二是培育文化旅游产品体验和互动，吸引游客兴趣和参与度。区文旅局坚持指导企业进行花饽饽的研发、推广，培育了花饽饽文创系列产品，开发出庆寿系列、婚庆系列、成长系列、生日系列、乔迁系列、杂粮养生系列、儿童辅食系列、礼品系列等十大系列二百多个品种的特色花饽饽。体验店定期举办花饽饽制作体验活动，邀请顾客亲自动手，感受传统手艺的魅力，增进对非遗文化的理解与认同。威力集团打造的工具五金科技文化体验馆实现工具文化沉浸体验、产品功能体验等功能。根据受众需求设置了3-4个场景体验区，通过在木工、钳工等操作台上使用各类工具，进行直观体验，感受力学的魅力。三折幕沉浸体验空间，参观者可以在被投影墙包围的系统近距离接触虚拟三维物体，或者随意漫游“真实”的裸眼3D的虚拟环境，全面感受工具五金对人类文明发展的巨大贡献。体验馆被威海市教育局授予“教室实践教育基地”，自2020年9月至今，师生参观近百次，累计参观师生人数达数千人。

三是接待外地旅游及研学团体。2023年随着旅游出行热度攀升，区博物馆迎来众多外地旅游及研学团体，如上海海育美术教育研学团、清华大学交流团、上海交通大学学生团、烟台大学学生团等，为此区博物馆提升服务质量，提供免费讲解服务、场馆引导服务等项目，充实展馆展览内容，使来访游客充分了解文登本土文化，2023年底，共计接待团体参观400余批次。

威海市文登区文化和旅游局

2024年5月12日