白亚丽委员：

您提出的关于我区旅游建设推广与提升的建议的提案收悉，现答复如下：

近年来，文登区文化和旅游局聘请甲级资质专业团队高标准编制《文登区全域旅游发展总体规划》和乡村旅游专项规划，与城市总体规划深入融合，实现“多规合一”一张蓝图。整合全区旅游资源，打破区域壁垒，构建“核心景区引领、特色小镇支撑、乡村旅游补充”的全域旅游格局。深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，加强生态环境保护与修复。依托现有的生态资源，打造生态旅游精品线路，如森林康养游、湿地观光游等，让游客在欣赏自然风光的同时，增强生态保护意识。

一、挖掘文化内涵，打造文登特色文化

1、打造特色文化品牌。为推动非物质文化遗产创造性转化与创新性发展，区文化馆持续深化生产性保护工作。建立“非遗+企业+传承人”联动机制，定期组织非遗传承人开展技艺培训、经验交流沙龙，提升企业生产团队专业水平，保障非遗技艺传承不走样。目前已助力8家花饽饽企业成功申报“非遗工坊”，并通过挖掘传统技艺内核，赋能企业开发兼具文化底蕴与市场潜力的非遗产品。其中，“养生系列”“卡通系列”等创新花饽饽产品一经推出便广受赞誉，既丰富了文化消费市场的产品供给，也以新颖形态诠释了非遗技艺的现代价值。

2、打造特色文化名片。2025年，区文化馆将进一步扩大非遗工坊培育规模，计划新增6家企业纳入“非遗工坊”体系。通过强化品牌塑造与文化赋能，提升产品附加值与市场竞争力，推动胶东花饽饽从传统手工艺品向特色文化商品升级。同时，充分利用“非物质文化遗产月”等重要契机，策划举办非遗主题展览，组织鲁绣、胶东花饽饽企业集中展示精湛技艺与创意成果，打造非遗文化传播盛宴。

3、开发特色文创产品。在传承与教育领域，区文化馆积极搭建非遗与校园文化的桥梁。组织鲁绣、花饽饽相关企业走进南海中学，开展“非遗进校园”活动，通过沉浸式体验与互动教学，让传统文化在青少年心中生根发芽。此外，持续推进“胶东花饽饽习俗”国家级非遗项目申报工作，系统梳理历史资料、民俗故事，完善申报文本，全力推动这一珍贵文化遗产迈向更高保护层级。

二、加强旅游资源开发，构建全产业链布局

1、挖掘昆嵛山文化，增强游客体验感。我区高度重视昆嵛山文化资源挖掘工作。自2005年以来，每年的五月二十号左右是昆嵛山樱桃节开幕时间，活动一直持续到6月末。依托昆嵛山的青山绿水，举办樱桃节，将游客引到家门口，一举解决了农民卖樱桃难的问题。从此，樱桃节成为界石镇的一项重要民生工程，得到当地农民的积极支持。随着每届樱桃节的举办，小小的樱桃，连起了一条可持续发展的观光农业与生态旅游相结合的产业链条。节会期间，主办方还组织了樱桃擂台赛、乡村美食之旅、红色研学活动、农民才艺大赛、随手拍优秀作品网络评选、趣味跳棋登山等活动。形式丰富多彩，内容涵盖全面，游客高度参与是此活动的一大亮点。以举办品牌节会为契机，集中展示昆嵛山文化、旅游资源，扩大昆嵛山的知名度和美誉度，并以此带动旅游产业上档升级。昆嵛山樱桃节实现农业与农村乡村旅游、生态旅游、休闲旅游的全面协调发展。

2、整合温泉资源，延伸康养旅游产业链。文登区依托丰富的温泉资源，积极推进康养旅游产业链延伸，区域内坐拥两家4A级温泉旅游景区，成为胶东半岛重要的温泉康养旅游目的地。两大温泉景区深度融合温泉疗养、中医理疗、生态休闲等功能，共同拓展康养旅游产业链。一方面，推出中药浴、温泉SPA等特色温泉疗养项目，将传统中医文化与温泉养生相结合；另一方面，根据游客年龄、健康状况等差异，设计个性化温泉养生套餐，满足不同客群需求，推动文登区从单一温泉旅游向全链条康养旅游转型升级。

3、推动乡村旅游发展，构建四季旅游格局。区文旅局依据《文登区乡村旅游总体规划》，整合文化、物产、民俗、生态等资源，打造乡村好时节精品节会体系，指导属地镇街举办桃花节、李龙山会、樱桃节、露营节、赶海节、金鸡菊文化节、蓝莓采摘节、西洋参文化节等8个特色节庆，获中国旅游报、文旅山东等推荐。下一步，通过招商加大资金投入，在春季开展研学实践营、主题花海沉浸游等活动；在夏季推出乡村避暑民宿、生态漂流等项目；秋季举办丰收节、采摘大赛等活动；冬季依托温泉资源，打造温泉养生乡村游。进一步完善“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬沐汤”的乡村旅游格局。

三、完善体系设施建设，提升旅游服务质量

1、强化信用体系建设。将全部文旅经营单位纳入《威海市文登区文化和旅游行业信用分级分类监管工作实施方案》，明确信息采集、结果应用、信用修复等内容，形成了较为完备的制度体系。通过信用约束，规范文旅企业管理。通过调度数据、随机检查和专项检查相结合的方式，深入开展对旅游住宿业运营情况、明码标价、价格自律、安全生产等项目开展行业监管，促进企业规范运营。

2、完善服务设施。积极鼓励规模以上酒店参与评星，并保证星级规范有效落地实施。督促星级饭店、星级民宿结合淡、旺季分类，夏、冬季特色，提前谋划、提前准备，提供相应价位特色配套服务，为游客丰富旅游体验，吸引更多游客入住。

3、促进民宿业规范管理。强化部门联合，积极探索适合我区实际的民宿管理规范，形成镇街摸排上报、部门分工协作的良好机制，2024年9月研究制定了《民宿管理办法（试行）》从备案登记、规范运营、纠纷处置全流程入手，促进民宿有序发展、规范运营。充分发挥星级饭店的行业引领作用，强化文化要素融入，通过特色文旅节庆活动、美食评选活动等渠道强化宣传推介，以“文化+美食”的有效联动，提升游客对美食的认可度，形成美食促旅游的良好局面。以迎合不断变化的消费场景，助力经济复苏。

四、开展主题宣传，创新推广方式

1.围绕核心话题开展营销。计划继续以“吃住文登嗨游威海”为战略方向，不断围绕#诗意山海，天福文登#文登虽稍远，百事可乐等核心话题营销造势。

2.开展“千年文化城 四季游文登”主题宣传。计划将文登景点、打卡地按季节特色，策划推出“踏入春天赏花季”“玩沙戏浪赶海季”“畅享金秋康养季”“暖冬赏雪温泉季”主题推文、视频，充分调动游客游览热情。

3.开展多种话题挑战赛。为进一步助力城市形象建设，发掘文旅资源，凝聚青春力量，紧抓利用寒暑假、重大活动节点，利用抖音、小红书等互联网平台策划开展美食打卡挑战赛、短视频大赛、摄影大赛等比赛，通过学生、当地居民的广泛参与以及网友的互动传播，进一步带动文登文旅热度。

五、锚定特色，铸造“文登礼物”旅游商品金字招牌

1、举办“文登礼物”大赛，打造特色旅游商品品牌。区文化和旅游局立足区域资源禀赋，充分挖掘旅游特产与商品潜能，大力推动非遗产品、农产品向旅游商品的华丽转身。连续举办两届“文登礼物”大赛，精心雕琢“文登礼物”特色旅游商品品牌。非遗鲁绣、剪纸、花饽饽、草柳编，以及西洋参、黄精等一系列饱含文登地域风情的商品，在国家、省级旅游商品赛事中崭露头角。

2、聚焦特色产业，擦亮特色品牌。计划今年7月启动2025文登礼物旅游商品及文创大赛，为凸显旅游商品属性及我区特色农产品产业特点，联合西洋参协会、花饽饽协会，创新开辟西洋参、花饽饽品类专题赛道。创作出一批独具文登特色的高质量作品，进一步擦亮“诗意山海 天福文登”品牌。

3、多举措推广“文登礼物”，全方位展现旅游魅力。区文化和旅游局先后开展“文登礼物”专题直播7次，吸引十余万人次观看，全方位展现文登独特的旅游商品的魅力。同时为做好做活“吃住文登·嗨游威海”活动，充分嵌入威海千里山海自驾旅游，分流主城区游客，在威海地区铺展“文登礼物”展示活动。组织“文登礼物”优秀企业在李龙山会文化节、昆嵛山樱桃文化节、中国文博会、刘公岛、荣成倪氏海泰酒店、文登区九龙城、文登区图书馆“文登礼物”年货大集等地进行了展示，全方位宣传文登的旅游资源，为游客们提供了解文登、了解“文登学”文化的机会。

下一步，区文化和旅游局将持续推进旅游业发展各项工作，积极吸纳社会各界意见建议，也希望您能继续关注和支持文登区旅游业发展，为我区旅游事业贡献更多智慧与力量。

威海市文登区文化和旅游局

2025年6月19日