于泓泱委员：

您提出的关于助力文登区非遗传承与创新的提案收悉，现答复如下：

威海市文登区文化和旅游局围绕非遗传承与发展，依托区域资源优势，从品牌打造、赛事推广、融合营销、产品创新等多维度开展工作，具体如下：

一、工作开展情况

（一）打造特色品牌，提升非遗影响力

1、连续举办两届“文登礼物”大赛，精心培育特色旅游商品品牌，推动非遗产品向旅游商品转化，形成“文登礼物”品牌效应。

2、推动非遗鲁绣、剪纸、花饽饽等产品参与国家及省级旅游商品赛事，如文登花饽饽、鲁绣抽纱工艺品入选“山东手造·优选100”，管玉妍剪纸系列获山东省精品旅游文创设计大赛优秀奖，饽瑞祥花饽饽、鲁绣文创等多次在省市级赛事中获奖，提升文登非遗的知名度。

（二）创新营销模式，拓展非遗传播渠道

1、开展“文登礼物”非遗专题直播，围绕剪纸、鲁绣、花饽饽等项目举办3场直播活动，借助线上流量扩大产品曝光度。

2、联动多地文旅活动进行展示，组织非遗企业参与李龙山会文化节、昆嵛山樱桃文化节、中国文博会等，同时在刘公岛、荣成酒店、文登九龙城等多地设置“文登礼物”展示点，嵌入威海千里山海自驾旅游线路，分流主城区游客，全方位宣传文登非遗及“文登学”文化。

（三）推动产业融合，促进非遗经济转化

1、以“吃住文登·嗨游威海”活动为契机，将非遗产品深度融入旅游产业链，开发花饽饽喜饼、鲁绣工艺品、剪纸文创等旅游伴手礼，如壹鹏威海印象伴手礼、饽瑞祥花饽饽随手礼系列获“山东省旅游商品大赛”优秀奖，威海长林生态农业小喜饼入围“中国特色旅游商品大赛”。

2、扶持非遗企业创新产品形态，推动文登花饽饽、鲁绣等从传统工艺向预制食品、高档工艺品转型，例如姜不老黄金饼、穗笑满胶东花饽饽入选“齐鲁小吃上榜品牌”，部分产品通过“齐鲁最佳预制小吃”“短视频大赛最佳创意奖”等渠道扩大市场认可。

（四）组织赛事评比，激发非遗创新活力

持续组织非遗企业参加各类评比与赛事活动，从省级“山东手造”遴选到国家级旅游商品大赛，形成“参赛—获奖—推广”的良性循环，带动非遗产品设计与功能升级，如韩乐坊非遗剪纸、“幸福威海”鲁绣文创等在威海旅游商品大赛非遗赛道中获奖，推动传统工艺与现代审美结合。

二、下一步计划

（一）举办特色文创大赛

计划于今年7月正式启动2025文登礼物旅游商品及文创大赛。为突出旅游商品属性，充分展现我区特色农产品产业优势，我们将联合西洋参协会、花饽饽协会，创新设立西洋参、花饽饽品类专题赛道。通过大赛，广泛动员设计师、手工艺人、文化创意团队等各界力量参与，深度挖掘西洋参、花饽饽背后的文化内涵与地域特色，创作出一系列集创新性、艺术性、实用性于一体的高质量作品。这些作品不仅能丰富我区旅游商品种类，满足游客多样化购物需求，还将进一步提升文登西洋参、花饽饽的品牌知名度，擦亮“诗意山海 天福文登”城市品牌。

（二）加强非遗传承人队伍建设

积极开展第六批区级非遗传承人申报工作，严格按照申报流程和标准，对申报人员的技艺水平、传承能力、文化贡献等方面进行全面评估与审核，确保选拔出真正德艺双馨、技艺精湛的非遗传承人，充实文登非遗传承队伍。为非遗传承提供坚实的人才支撑，让古老技艺在新时代得以延续和发展。

（三）开展非遗普及推广活动

以“非遗月”“文化和自然遗产日”等重要时间节点为依托，组织开展形式多样的非遗进校园、进社区活动。走进校园，通过举办非遗讲座、工作坊、展示展览等形式，让学生近距离接触、学习非遗技艺，培养青少年对传统文化的兴趣与热爱，在他们心中播下非遗传承的种子；走进社区，将非遗项目带到居民身边，丰富社区文化生活，增强居民对本土文化的认同感和归属感，营造全社会共同参与非遗保护传承的良好氛围。

威海市文登区文化和旅游局

2025年6月19日